Gabriel Cordo Miranda, Director General de Peugeot Argentina

Peugeot Argentina vive buena etapa en Mendoza.
Las ventas de la marca gala crecieron un 32% en 2011 respecto del año
anterior, llegando a las 2.399 unidades y superando en 3,7% el
crecimiento total del mercado de autos de Mendoza. Gabriel Cordo
Miranda, Director General de Peugeot Argentina en Mendoza y habló de
los planes de la compañía y de la empresa en Mendoza.

En los primeros ocho meses de 2012, Peugeot lleva patentados en
Mendoza 2.617 unidades, el 11,3%, por encima del promedio general del
9,8%.
Mendoza asegura su lugar como el quinto mercado en importancia para el
negocio de Peugeot en Argentina, detrás de la Capital Federal y las
provincias de Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe.
A nivel nacional, en 2011 registró una evolución de 34% -el mercado
total creció 29%- llegando a una cifra cercana a los 75.000 autos
vendidos. Peugeot sigue sumando récords, porque crece cerca de un 8%
cuando las ventas de todas las marcas sumadas registran una evolución
apenas superior al 3%. Peugeot, en sus 55 años en Argentina, nunca
había vendido tantos autos como en 2011 y este año superará esa meta
logrando así un nuevo récord histórico.

»Nosotros venimos de un año pasado de un mercado record de 820 mil
unidades vendidas, ese es un volumen que si se mantuviese en los
próximos 5 años nadie se quejaría. Desde 2003, salvo 2009, nos
acostumbramos a crecer de a dos dígitos. Pareciera ser que el mercado
va a ser igual que el año pasado y sinceramente si el mercado tiene
cero crecimiento con respecto al 2011 estaríamos conformes. Nuestro
día a día es satisfactorio como marca que comercializa en el mercado
interno, con 63 concesionarios en todo el país que andan muy bien. En
ese marco nos está yendo algo mejor que la industria en general con un
market share en el mercado de 9,8%. Esto se traduce en que Peugeot
estamos batiendo nuestros propios records de venta en 55 años en el
país, en 2011 vendimos 75 mil coches y este año tenemos estimado
llegar a 85 mil en 2012».

Peugeot tiene 6 puntos de venta y servicio en Mendoza. Los cinco
modelos Peugeot más vendidos en Mendoza son: 207 Compact, 308, Partner
Furgón, 408 y 206. Todos estos automóviles se fabrican en la
Argentina, en la planta que el Grupo PSA Peugeot Citroën posee en
Buenos Aires.

La marca evoluciona y pretende liderar la franja Premium de cada uno
de los segmentos donde compite. Con ese objetivo, en el último año y
medio, Peugeot lanzó en Argentina los siguientes nuevos modelos: 3008,
RCZ, 408, Hoggar, 5008, 308 y 508.

»La idea es lanzar en cada segmento determinado la oferta más
diferenciada o la que ofrezca más en término de modernidad, de diseño
conceptual, de riqueza de equipamientos, lo que llamamos estrategia
de alta gama, que es una estrategia mundial. En el segmento de los
autos pequeños 206 y 207 que compiten bárbaro, de hecho el 206 ocupa
el segundo lugar en volumen de venta, pero no refleja una estrategia
de subida en gama, no refleja un diferencial, de hecho el precio es
competitivo. Cuando lancemos el 2008 en 2013 vamos a completar nuestra
estrategia de la alta gama porque va a ser lo máximo en ese segmento»,
asegura Cordo Miranda.
Peugeot Argentina tiene la aspiración de ser líder en la gestión de la
calidad y del servicio de postventa. La Dirección de Calidad y
Formación de la Marca Peugeot organizó »Podium Management 2012», un
programa de Formación y Coaching personalizado.
Agregó que »en 2010 cuando la marca cumplió 200 años de vida se
emprendió ese camino hacia la alta gama o una subida en gama, lo que
implico una renovación muy fuerte del producto y aparecieron autos en
segmentos donde no estábamos con los modelos RCZ y el 3008 o en
segmentos donde estábamos aportar mayor valor o más competitiva. Ese
camino implica hacer autos muy lindos con mucho confort donde la
emoción es protagonista pero al mismo tiempo mejorar la calidad
producto y servicio.

Además, estamos lanzando un servicio mediante el cual ingresando a
nuestra página web se puede entrar al icono de mantenimiento
programado y mediante un menú uno elige que mantenimiento necesita
hacer al vehículo de acuerdo al modelo y en que concesionario de
acuerdo al domicilio del propietario del auto. Una vez elegido esto el
usuario va a poder conocer el precio del service, imprimirlo y con esa
descripción ir a hacer el mantenimiento».

Argentina está entre los primeros 10 países de los 160 en donde se
encuentra Peugeot. En los estudios de imagen que hace Peugeot en
todo el mundo, los atributos de imagen son más altos de la marca son
en Francia y Argentina.

La planta industrial de Palomar en Buenos Aires fabrica nos 150 mil
autos que la mitad se exporta y la otra se vende en el mercado
interno. Brasil para nuestra empresa en Argentina tiene el importante
rol de absorber la mitad de la producción. »Es un cruce, nosotros
aportamos la mitad hacia allá e importamos bastante menos desde
Brasil. De 10 autos que vendemos en Argentina 7 son fabricados aca».
dijo Gabriel Cordo Miranda

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